“希望通過舉辦培訓、觀摩產品、交流研討等方式，帶動更多的巴州設計、巴州制造涌現出來，更多融合設計、生產、營銷的文創平臺涌現出來，真正用文創這項工作來撬動大產業、整合大格局、培育大品牌，助力巴州文旅產業高質量發展”。12月1日上午，巴州文旅局黨組成員、副局長田濤在全州文創和旅游商品現場會上如是說。

會議指出，全州文創工作還在起步階段，主要表現在景區商品少，文化特色不鮮明，一些重要的文化元素沒有產品載體，文創和旅游商品市場化、產業化程度低，可持續發展能力不強，文創品牌少，還沒有形成市場影響力和競爭力。

大力發展文化創意產業已成為全州文化和旅游高質量發展的必然要求，是培育文旅經濟新的增長點、提升文化軟實力和產業競爭力的重大舉措，是促進文旅產業結構調整和發展方式轉變的內在要求，對催生新興業態、帶動就業、滿足多樣化消費需求將發揮重要作用。會議從三個方面進行了安排部署。會議指出，一要進一步增強對做好文創工作的重要性認識。要注重文化元素深度發掘，著力打造更多富有時代特色的文創產品，不斷延伸文旅產業鏈條。要圍繞打響“絲路山水·壯美巴州”旅游品牌，加快構建“1＋X”品牌體系，持續在做精做優做深上下功夫，做出巴州旅游業的品牌效應、集群效應。

二要進一步培育繁榮有活力的文創商品市場。要深入研究、整合資源、重點推進，想方設法“增品種、提品質、創品牌”，全面推進文創內容、產品業態、模式體驗創新。要堅持“政府引導、市場運作、企業主體、示范帶動”，緊緊圍繞“優供給、搭平臺、強企業、創品牌、促消費”工作思路，培育市場主體、豐富產品種類，整合創意設計機構、制造企業、投資機構、渠道平臺，積極探索自主研發、合作開發、品牌授權等多種模式，引入競爭機制，提升市場整體活力。要圍繞紅色旅游、鄉村旅游、工業旅游、休閑度假、非遺傳承等主題，推動開發主題文創產品、鄉村創意產品、特色非遺產品、工業旅游紀念品等多種類型的系列旅游商品，進一步豐富旅游商品供給。要深入挖掘歷史文化、地域特色文化、民族民俗文化、傳統農耕文化等，提升產品文化含量，推出代表景區特色的文創旅游商品。要積極利用新材料、新科技，重點開發一批文化底蘊深、創意設計好、科技含量高的文創產品，推動文創與文化、旅游、科技、工業、教育等融合發展。要建立政府、行業、媒體、公眾等共同參與的整體營銷機制，形成更大的市場美譽度、吸引力、感召力。要有效運用高層營銷、公眾營銷、內部營銷、互動營銷、事件營銷、節慶營銷，提升傳播力和影響力。

三要進一步激發文創產業發展活力。要突出原創性、藝術性、實用性，富有科技感、體驗感、生活化，積極培育和引進創意設計專業人才、專業機構。要推動旅游景區、文化文物單位、創意設計機構、商品企業加快建設一批文創設計中心、創意示范基地。要深化“文創＋”行動，持續打造紅色創意、文化非遺、民俗藝術、工藝美術、生活創意、冰雪運動、飲食飲品、服飾裝飾、智慧科技、戶外美妝10大類“巴州好禮”文創品牌，催生更多“二次消費”。要建立完善文創和旅游商品生產標準和認證體系，加大旅游商品注冊商標、專利、地理標志知識產權的保護力度。要創新運作模式，讓更多的地方能買到巴州文創，讓更多的人能看到巴州文創，成為提升巴州文化和旅游形象的知名品牌。

3個縣、3家文旅企業作了會議交流發言。與會人員會前觀摩了巴州文創和旅游商品展。