蟳埔女·簪花圍是福建省泉州市豐澤區三大文化IP之一。蟳埔女的生產、生活習俗和民間信仰別具一格，最靚麗的是其佩戴的鮮花頭飾“簪花圍”，極具“海絲”遺風，蟳埔女習俗被列入第二批國家級非物質文化遺產名錄。

2023年以來，豐澤區緊抓“簪花圍”火爆網絡有利契機，深挖蟳埔文化遺產富礦，積極探索非遺賦能文旅融合發展新模式，推動從“網紅”到“長紅”、從“流量”到“留量”轉變，推進文旅發展與群眾致富互促共贏。蟳埔累計接待游客超450萬人次，旅游收入超4億元，帶動村民人均收入增長一倍以上。“泉州蟳埔：頭上花園非遺體驗”入選2024年全國非遺旅游體驗創新十佳案例，豐澤區榮獲全省縣域文旅經濟工作正向激勵。

創新集體記憶傳承機制

讓蟳埔民俗“熱”起來

保護記憶場所。將“蟳埔民俗文化村”整體列入國家級閩南文化生態保護區，編制《蟳埔民俗文化村保護整治規劃》《蟳埔村傳統村落保護發展規劃2021-2035》，劃定202畝蟳埔漁村作為民俗文化保護核心區，安排專項資金保護修繕蟳埔特有傳統建筑蚵殼厝，對破損建筑采取玻璃墻保護，先后搶救性修復保護歷史文化建筑25處，引導村民局部修繕隱患建筑18處，最大限度還原歷史風貌，留住蟳埔鄉愁。

傳承鄉土記憶。圍繞蟳埔女、蚵殼厝、海洋文化、民間信俗等四個獨特文化符號，組織海內外名家深入挖掘、編撰《文化豐澤——名家話海絲蟳埔》《海絲蟳埔的非遺記憶》等書刊，守護蟳埔民俗文化的“根”與“魂”。完善非遺傳承人培養激勵機制，成立蟳埔女服飾傳習所、工作室，培育蟳埔女頭飾、服飾制作技藝傳承人20多名。開展“蟳埔文化進校園”活動，在部分幼小初學校試點融入“簪花非遺技藝+藝術專項特長”教學，讓簪花非遺技藝進入課本、走入課堂，播下傳承種子。

打造節慶品牌。蟳埔保留許多閩南傳統習俗，以一年一度的“媽祖巡香”最有特色。在堅持“原汁原味”舉辦媽祖“天香巡境”民俗活動的同時，升級打造“海絲·蟳埔”國潮非遺·文化節，以“這YOUNG的豐澤 花YOUNG的非遺”為主題，策劃祭海祈福表演、“蠔聽”村口音樂會、“漫步海絲·悅見世遺”專題研討會等系列活動，吸引海內外媒體、攝影愛好者和游客上萬人齊聚蟳埔，文化節全網瀏覽量破3億。

創新跨界融合發展機制

讓蟳埔簪花“潮”起來

融入時尚。策劃舉辦“這YOUNG的豐澤”海絲國潮非遺·文化時尚大秀，以簪花非遺技藝為依托，海峽兩岸服飾設計大師和鞋服龍頭企業攜手創作數十款非遺時尚作品，打造沉浸式非遺時尚秀，賦予蟳埔女新形象、“簪花圍”新價值。同時主動“走出去”宣傳推廣，聘任48名文旅傳播大使，成功將“簪花圍”帶到世界旅游小姐全球總決賽、巴厘島國際兒童時裝周、中國金雞百花電影節、香港閩港海洋文化精品展等30多場國內外重大活動，傳播至20多個國家和地區。

融入影視。出臺《豐澤區促進影視產業發展若干措施》，搭建“影視服務中心+影視基地”平臺，對接兒童電影《蟳埔女孩的頭上花園》、電視劇《執行局》、微短劇《簪花女王》等影視項目在蟳埔取景拍攝，借助影視作品傳播蟳埔文化，再引爆一波“簪花熱”。

融入賽事。依托轄區龍頭企業匹克集團，加強與中央美院、清華美院等高校及省紡織服裝行業協會聯動，成立蟳埔女服飾設計聯盟，舉辦全國首屆蟳埔女服飾大學生創意設計大賽，進一步傳承和發展蟳埔女傳統服飾。借力匹克為11支國家代表團出征巴黎奧運會設計領獎服，將蟳埔簪花文化元素廣泛融入其中，使之成為奧運會上一道亮麗的中國風景線。

創新活化開發利用機制

讓蟳埔漁村“火”起來

做強蟳埔文旅IP，品牌化運營。開展蟳埔村品牌標志設計評選活動，打造蟳埔主IP形象，提高蟳埔辨識度，并綜合運用版權登記、專利申請、商標注冊等多種方式，加強知識產權保護，在產品包裝、商業空間、數字平臺及活動場合授權應用。對涉及蟳埔元素的商標進行摸排，積極推動商標所有人向國企蟳埔商業管理公司無償轉讓注冊在先的89枚蟳埔元素商標，由國企統一運營管理，進一步升級做強蟳埔文旅品牌。

成立“簪花圍”協會，標準化推廣。隨著“簪花圍”火出圈，“簪花圍”體驗館數量激增至300多家。為更好地塑造“最蟳埔、正簪花”形象，成立“簪花圍”行業協會，由協會牽頭研制發布全國首個非遺團體標準《蟳埔女習俗“簪花圍”服務規范》，讓“簪花圍”、傳統服飾換裝體驗“從頭到腳”都有標準可循，助推“簪花圍”行業健康發展。

豐富文旅產品供給，多元化體驗。按照3A級景區標準，整體連片規劃改造蟳埔民俗文化村及周邊景點，對低效空間進行集中收儲改造，規劃實施文化商業、休閑娛樂、民俗體驗、創意體驗、非遺體驗等7大片區38個項目，營造多處網紅打卡點。因地制宜布局新文旅業態，打造民俗風情、海鮮酒樓、夜游集市、文創空間等四大特色街區，大力發展簪花、旅拍、文創、餐飲、民宿、研學、商演等業態，規范商家經營收費標準，為游客提供優質旅游體驗。（供稿：豐澤區委改革辦 蟳埔民俗文化村保護提升指揮部）